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被“绑架”的电影评分:反正大家都刷,谁不刷谁吃亏

时间:2019-02-17 来源:中新经纬 责编:张华

电影刷分内幕起底:想看指数被“绑架”,豆瓣五星刷一次8元

中新经纬客户端2月16日电 (常涛)这一切来得有些突然和意外。春节刚过,豆瓣就卷入了一场电影评分大战之中。因粉丝怀疑《流浪地球》遭恶意攻击、不满豆瓣评分下滑,遂将矛头指向豆瓣。在各大应用商店,豆瓣遭遇大量低分评价,一时间“流浪”成垃圾App。

虽然豆瓣方面在随后的回应中否认了《流浪地球》遭恶意攻击,但这场“罗生门”还是揭开了电影刷分、竞对影片互黑内幕的一角。中新经纬客户端调查发现,刷高分、刷好评、刷想看指数已经成为了电影宣传环节最基本的手段,并已形成了成熟的产业链。

资料图 中新经纬 张猛摄

被“绑架”的影片想看指数

从大年初六(2月10日)开始,就陆续传出《流浪地球》豆瓣评分遭到大量五星改一星的情况,甚至还有收钱给差评的传言。同时,《流浪地球》在豆瓣的评分也在不断下降,使得粉丝更加坚信《流浪地球》遭到了有组织地抹黑,并导致了用户对豆瓣公信力、评分机制的质疑。

面对质疑,豆瓣于2月12日中午发表官方回复称:“并不存在传言中‘高赞好评被收买改为差评’的情况,网传截图系网友恶作剧,已处罚。”至此,这场争议暂告一段落。

豆瓣12日对《流浪地球》评分异常、疑遭恶意攻击作出回应

不过,有电影宣传经验丰富的从业人员告诉中新经纬客户端,虽然《流浪地球》评分异常事件的真相一时看不清楚,但在春节、暑假等热门档期,各个片方为争抢排片量狂刷想看指数、雇水军维护口碑甚至蓄意抹黑竞对影片的事情经常发生,“圈里人已经见怪不怪了”。

在某电影宣传公司负责统筹工作的雪见(化名)对中新经纬客户端表示,一部影片在拍摄、制作完成后,剩下的工作基本上由宣传方和发行方负责。其中宣传方负责影片的推广营销、商务合作等,发行方主要负责和院线沟通,争取较高的排片量,这也就是常说的电影的宣发。而在一部影片上映前,影片在猫眼、淘票票等票务平台的想看指数往往能严重影响院线排片量。

雪见说,对于一部新片子,院线经理拥有较大的排片权,而他排片的主要依据除了个人对影片的评价外,猫眼和淘票票两个票务平台的观众想看指数会是重要的参考依据。所以,片方会不遗余力地刷高新影片的想看指数,争取一个较高排片量。

“这么说吧,你在票务平台上看到的影片想看指数,基本上没有真的。有的影片甚至在上映前两三个月就开始刷,这样在正式上映前往往能拿到比较高的想看指数。反正大家都刷,谁不刷谁吃亏。”雪见说。

在某小型电影宣传公司负责客户沟通和项目统筹工作的紫萱(化名)也向中新经纬客户端表示,影片映前在猫眼和淘票票刷高想看指数将直接影响院线排片量。“院线排片基本上有三个参考依据,一是院线经理个人的评价,二是和竞品影片对比,三是票务平台的想看指数。”紫萱说。

紫萱透露,电影取得好的排片量也不意味着万事大吉了,还要做好口碑维护的事儿,就是雇水军刷好评。她说:“刷好评有机器刷和人工刷,机器刷主要是刷分数,把电影评分提高;人工刷主要是想让评论内容好看,要走心一点,夸夸电影细节和演员演技之类的,不过人工刷也更贵一点。”

刷一条好评3至5元

在今年春节档前后,就有网友在社交平台爆料影片刷分或者互黑行为。一位加入了刷分群的网友向媒体证实,这种群的确存在,并在春节期间“任务量激增”,注册满半年以上的豆瓣账号,只要按照要求给相关影片打低分或者高分并附带15字评论,就能获得每条几毛到几元不等的红包。

13日,中新经纬客户端从某电影宣传公司的供应商(水军公司)工作人员处拿到了一份报价显示,在淘票票平台,刷一个想看2元,刷一个好评3元;在猫眼平台,刷一个想看7元,刷一个好评5元。该工作人员还表示,好评的内容可以由他们出,不需要加钱。

若在豆瓣上进行上述操作,刷一个好评和想看的价格都是3元,打高分(五星或四星)的价格则要高一些,注册一年以上的账号8元一次,不限制账号的话,3元一次。

不过,紫萱透露,听说豆瓣平台从去年9月底、10月初开始就刷不了了,只能买“商业化”。

“买商业化指的是,比如一次性买几十万元的推广套餐,其中包含开屏推荐、热搜推荐等,推广套餐还能保证影片分数不低于多少。但这个分数只是刚开始的分数,豆瓣是打分人数到了一定数量才会开分。开分之后,这个数字还是根据实际用户打分的情况浮动。”紫萱说,“相对来说还是猫眼、淘票票好控制一些,所以一般一部影片在这些平台的打分会高一些。”

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